鋭い歯、陰気な目、そして毛皮のようなにやにやにや笑いを持つ生き物を想像してみてください。これは「モンスター」シリーズの風変わりなスター、ラブブです。香港のアーティスト、ケーシング・ルンが考案し、2019年にポップマートによって解き放たれました。北欧神話に根ざしたラブブは、子供の頃抱きしめたくなるようなテディベアではありません。2024年にK-POPクイーンのリサがインスタグラムで話題になったことで爆発的に人気を博したカルチャーの巨匠です。突然、世界中の若者たちがただぬいぐるみを集めるだけではなく、雰囲気、声明、自分の一部を求めているようになった。

このいたずらの裏にはどんな魔法があるの？手始めに、希少性。Labubuの限定ドロップ（複数のリリースが数分で消えてしまう）には、ファンが並び、スポーツのようにアプリをリフレッシュしています。世界中で1億2000万台を超えるLabubusが買収され、18億米ドルの収益を上げています。当初は85米ドルと控えめな価格でしたが、現在ではStockXなどの再販プラットフォームでは1,000米ドルを超えるレアエディションが販売されています。デュア・リパとリアーナがバッグからラブバスをぶら下げ始めたとき、それはもはやただのおもちゃではなく、豪華なチャームであり、かっこいいバッジでした。

しかし、Labubuには誇大広告以上のものがあります。人工知能と仮想のあらゆるもので賑わう世界で、このぬいぐるみは見事にリアルに感じられます。その「醜くかわいい」デザイン、つまり微笑むような目と生意気な歯は、人生の混乱を乗り切る若者の皮肉的で創造的な精神を反映しています。これは子供向けのおもちゃではありません。本物らしさを求める人のお供であり、画面が空洞に感じられるときに持っておきたいものです。ラブブは、「私には欠点がある、楽しい、そして私はあなたのものだ」と言う。

https://www.youtube.com/shorts/2vytkCHGnyU

企業がLabubuから学べることは、Labubuは顧客の注目を集めるための3つのゴールデン戦略を提案しているということです。

• 希少性で緊急性を呼び起こす -限定ドロップで買い手はハンターになり、次の大得点を狙います。

• カルチャー・ウェーブに乗ろう- インフルエンサーやトレンドは、製品をムーブメントに変えることができます。

• 彼らが感じていることを感じてください -ノスタルジア、個性、現実性への渇望などの感情に触れれば、勝者が出ます。

ラブブの1億2000万人の軍隊と18億米ドルの帝国がそれを証明しています。シンプルなぬいぐるみでも欲望のルールを書き換えることができます。それはただのおもちゃではありません。一世代の心に染み込んだ、いたずら好きな革命なのです。

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